O campanie de marketing se poate numi eficientă în momentul în care rezultatele ating sau chiar depășesc obiectivele propuse. Nu există o rețetă ideală care să garanteze succesul unei campanii de promovare, însă ideile de advertising care se finalizează cu rezultate pozitive au anumite calități, în concepția lui James Miller (strateg-șef al agenției AMV BBDO din Marea Britanie)!
Idei amuzante. Jocul înseamnă optimism și implicare din partea publicului-țintă. Un exemlu relevant este campania brandului de băuturi Innocent, care i-a provocat pe consumatori să tricoteze căciulițe pentru sticlele de suc, fiecare sticlă cu căciuliță însemnând o donație de 25 de pence donată în scop nobil.
Idei ce implică publicul. Marketingul participativ este benefic pentru un business în ideea în care duce la crearea de rețele de comunicare între membrii publicului-țintă, care la rândul lor atrag alți potențiali clienți care în final cresc notorietarea unui brand. Un exemplu în acest sens este maratonul anual organizat de producătorul de echipamente sportive Nike Run, care doar în Londra atrage 10.000 de participanți.
Idei ce implică individualizare. Individualizarea produselor pe care le promovezi permite o comunicare eficientă cu consumatorii. Producătorul bomboanelor M&M’s -Mars- a realizat o campanie de personalizare a bomboanelor, în care utilizatorii primesc acasă pachetul cu ambalajul ales de ei, pe care este inscripționat un mesaj creat direct pe site.
Idei ce implică colaborare. Colaborarea cu consumatorii este soluția ideală pentru îmbunătățirea constantă a produselor/serviciilor promovate -așa cum face Starbucks care are un site dedicat sugestiilor. Compania reacționează prompt la propunerile consumatorilor, fie promitând că o va implementa, fie explicând motivul pentru care nu o poate realiza. Colaborarea înseamnă înjumătățirea efortului cu rezultate duble, așa că brandurile ar trebui să interacționeze cu alte branduri ce pot aduce beneficii de ambele părți.
Idei generoase. Pe principiul oferi pentru a primi, este necesar pentru o companie care se respectă să demonstreze că este dispusă să ofere ceva și nu doar să te convingă să alegi produsele ei. În Marea Britanie, operatorul de telecomunicații Orange au creat o strategie de marketing prin care organizează concerte muzicale la care biletele nu se vând, ci sunt oferite în schimbul a 5 ore de muncă în folosul comunității.
Idei cu acțiune. Povestea transmisă trebuie să aibă un subiect comic sau dramatic, dar suficient de puternic încât să pornească discuții intense. Reclama Snickers de la Superbowl, în care un jucător de rugby se transformă în Betty White pentru că îi e foame, a agregat discuții în media și rețele sociale o vreme îndelungată.
Idei șocante.…sau idei care își fac singure marketingul, lansate nu pentru a face vânzări, ci pentru a crea discuții intense în presă și social media. Este și cazul lanțului de fast-food Burger King, care a scos pe piață hamburgerul-gigant de 100 de lire.
Campania de marketing sau advertising nu este o cheltuială, ci din contră, o investiție amortizată rapid atunci când este realizată corect și eficient, inovația reușind întotdeauna să diferențieze un produs pe piață! Specialiștii noștri îți pot arăta și ție cum poți pune în practică aceste tehnici de promovare eficientă!
