In termeni minimalisti, rebranding-ul reprezinta o forma de schimbare a identitatii – vizuale, de continut sau ambele – a unui produs, serviciu sau companie, al carui scop principal este evident modificarea mentalitatii consumatorilor direct interesati.
Cum iti dai seama ca afacerea ta are nevoie de rebranding?
Cand o companie simte ca brandul sau nu se mai potriveste cu necesitatile publicului tinta sau cand imaginea afisata nu mai corespunde cu tipul serviciilor oferite, dar mai ales cand totul se reflecta in mod direct in profitul (mic) al acesteia, este clar ca afacerea ta are nevoie de o reimprospatare. Urmatoarele aspecte sunt esentiale pentru a-ti da seama daca ai sau nu nevoie de rebranding:
- Nu ajungi la consumatorii targetati. Fie ca afacerea ta s-a dezvoltat, iar acum se adreseaza unui alt gen de persoane, dar imaginea ta reflecta in continuare obiectivele initiale, ori afacerea ta a pierdut conexiunea cu potentialii clienti din cauza schimbarii conditiilor generale ale pietei, iar acestia au devenit confuzi referitor la domeniul tau de activitate, prioritatea ta este sa identifici problema care te impiedica sa vinzi.
- Imaginea actuala este invechita. Tendintele se schimba mereu, iar brandul tau trebuie sa tina pasul cu acestea – tocmai de aceea este indicat sa te ghidezi dupa noile standarde vizuale si sa adopti un design nou care sa exprime cat mai relevant produsele sau serviciile pe care le oferi.
De ce sa-ti „rebranduiesti” afacerea?
Aceasta este prima intrebare pe care trebuie sa ti-a adresezi inainte de a lua decizia de rebranding, iar raspunsul la aceasta intrebare te va duce catre alt set de intrebari utile precum:
- Ce s-a schimbat in afacerea ta?
- Ce s-a schimbat la piata generala?
- Ce probleme necesita a fi rezolvate?
- Cum s-au schimbat consumatorii targetati?
- Ce este important pentru potentialii tai clienti?
Odata ce vei raspunde acestor intrebari, vei fi capabil sa decizi coordonatele pe care le vei urma in procesul de dezvoltare a afacerii tale.
Pentru ca afacerea ta sa evolueze si sa obtina credibilitate in randul consumatorilor trebuie sa cresti notorietatea brand-ului si sa tii cont de asteptarile si si aspiratiile acelui segment de public interesat de domeniul tau de activitate, altfel vei pierde teren in fata concurentei directe.
Procesul de rebranding al unei afaceri nu implica doar modificarea numelui, a logo-ului sau crearea unei grafici frumoase, ci este un proces mult mai amplu si complex, care necesita experienta unor profesionisti in acest domeniu. Rolul lor este acela de a regandi intreaga strategie astfel incat sa redea echilibrul dintre o imagine puternica si memorabila si o functionalitate ridicata, tinand cont de necesitatile clientilor tai, iar in final, afacerea ta sa devina mai productiva.
Rebranding-ul este o decizie importanta pentru maniera in care va evolua afacerea ta si trebuie sa-i acorzi aceeasi atentie ca in momentul in care ai pus bazele companiei.
Acorda atentie clientilor potentiali si a schimbarilor intervenite in domeniul tau de activitate si iti vei da seama care este linia pe care trebuie s-o urmezi pentru a face din afacerea ta prima optiune a consumatorilor.
Fa-ti afacerea profitabila! Solicita ajutorul unuia dintre consultantii Zoom-Biz!
